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日前，TrueName域名首席營銷官Mina Neuberg在global business leaders雜志撰文，就數字和品牌標識發表了自己的觀點及建議，以下為節選。

如果你的網站、電子郵件地址無法反映你的實際業務或容易受到攻擊，那么最好立即進行修復。

“馬后炮”總被用來描述那些錯過的機會，尤其那些你曾經只需付出一點兒努力，或者把握一點兒趨勢，即可獲得巨大回報的事情。比如，你在10年前投資蘋果，那么今天你將獲得10倍的回報。

雖然錯過的機會無法挽回，但我們可以吸取經驗，及時把握趨勢，而擺在我們面前的，便是數字化趨勢。Gartner將其定義為“使用數字化技術改變商業模式，從而創造新價值的機會”。安德里茨集團的行業專家表示，在技術進步、互聯網、移動APP和人工智能的不斷發展以及日益全球化的推動下，數字化呈跨越式發展，其速度可能讓人措手不及。因此為您的數字和品牌標識奠定堅實的基礎迫在眉睫。

一切從網站開始

每家公司都有一個數字品牌標識，無論其是否意識到這一點。雖然您的品牌包括有形的組成部分，例如公司名稱、logo、色調和網站，但真正的本質是其他人如何看待您的業務、您如何與受眾建立聯系以及您在競爭對手中的定位。而保護數字品牌標識，則需從域名開始。盡管客戶和潛在客戶以各種方式與您的品牌互動，但您的網站是所有其他分枝的根基。很多公司容易犯錯的地方在于，花費很少的精力來選擇域名。他們只關注網頁的外觀、感覺和功能。請注意，如果您的域名不易記住或不能精準反映您企業的真實身份，那么沒有人會看到您努力創建的精彩內容。

不要局限于com域名

如果您的企業找到一個域名，但它無法使用，或者您不想支付巨額費用來獲得它，雖然無法獲得，但這意味著你已經找到了您的數字身份。好消息是，ICANN引入了1200多個通用頂級域名，你可以從中選擇一個更能準確代表自身品牌的域名，而價格與傳統域名相當。

不僅如此，搜索引擎可以識別這些新的頂級域名，因此您有額外的機會提升搜索引擎結果排名。關鍵詞對于提升您的排名至關重要，而描述性域名可以讓您使用“.”的兩邊，例O如xbox.games或Amazon.Care等都在使用TrueName的描述性域名。擺脫傳統的com域名，使用描述性域名，將確保你的公司能夠以更加有趣、令人難忘且更真實的方式展現自己的數字品牌。

命名要保持一致

在當今數字環境下，確保每個區塊都具有一致的外觀和感覺，包括域名，以向您的受眾傳達無論他們選擇何種方式與您互動，都可以獲得同樣出色且一致的體驗。例如，您的域名是bitcoin.guide，那么您的電子郵件地址應該以“@bitcoin.guide”結尾，而不是Gmail或iCloud。

保護您的品牌免受網絡釣魚侵擾

黑客可能會嘗試使用釣魚域名來仿冒您的網站。通常的方法是使用同形異義詞，比如用數字0替代字母o。這可能會給你的網站及受眾帶來損失。TrueName描述性域名則解決了這個痛點，TrueName通過自動識別和屏蔽同形異義詞域名幫助注冊者抵御惡意攻擊。因此，在注冊域名時，要了解域名注冊商是否提供此類防范假冒域名的服務。

隨著數字化轉型的深入，互聯網使得數字和品牌形象變得更加重要。這是潛在用戶（或黑客）尋找您的重要途徑，因此，我們需要花一些精力和金錢，建立和完善數字品牌形象，安全、易記的描述性域名便是數字品牌的根基。就像11年前你可以進行100美元的比特幣投資一樣，今天的小額投資可能會在未來產生指數級的增長。

關于Identity Digital

Identity Digital為Donuts、Afilias和TrueName整合后的全新品牌，Identity Digital Inc.通過域名和相關技術簡化和連接在線世界，使人們能夠建立、營銷和擁有他們的真實數字身份。Identity Digital擁有近300個域名組合，例如：.Ltd、.live和.technology等，在其創新的注冊服務平臺上運營著大約 2500 萬個域名。Identity Digital總部位于華盛頓州貝爾維尤，是一家擁有約300名員工的全球性公司。欲了解更多信息，請訪問identity.digital。