登陸頁面是任何營銷活動的重要組成部分。它們是產(chǎn)生潛在客戶并將其轉(zhuǎn)化為客戶的主要資源。如果將它們直接跳轉(zhuǎn)到一個(gè)特定的網(wǎng)頁，而非主頁，那么一家企業(yè)將有更高的機(jī)會轉(zhuǎn)化潛在客戶。

這就是為什么適當(dāng)優(yōu)化登陸頁面是營銷預(yù)算最大回報(bào)的原因。

登陸頁面和主頁之間的區(qū)別

新企業(yè)主經(jīng)常會混淆登錄頁面和主頁。網(wǎng)上的類似文章往往會使這兩者變得復(fù)雜。那么，這兩種網(wǎng)頁有什么不同呢?

什么是主頁?

主頁通常載有下列信息：

● 它使用網(wǎng)站的根域名(例如www.mybusiness.online)。

● 它描述企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)

● 它為用戶提供與您聯(lián)系的方式

● 它由指向網(wǎng)站其他重要頁面的鏈接組成

什么是登錄頁面?

登錄頁面的設(shè)計(jì)目的是促進(jìn)某些行動。包括：

● 創(chuàng)建帳戶

● 注冊，以加入郵件列表

● 進(jìn)行購買

● 申請演示

● 了解更多信息

與主頁不同，登錄頁面可能不是主頁的永久部分。除了完成所需的操作，登錄頁面還可以作為跟蹤、研究和更好地了解客戶的重要工具。它們幫助您基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)構(gòu)建更具建設(shè)性的買方角色。

登錄頁面可以收集用戶的統(tǒng)計(jì)信息。當(dāng)訪問此頁面時(shí)，您的訪問者填寫一個(gè)銷售線索捕獲表單，其中他們共享一些數(shù)據(jù)以交換某些服務(wù)。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以讓您更好地定位未來的營銷活動。聯(lián)系信息允許您在未來聯(lián)系您的潛在客戶，并將他們轉(zhuǎn)化為客戶。

什么是登陸頁面優(yōu)化?

登陸頁面優(yōu)化是一種在線營銷技術(shù)，也稱為轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。登陸頁面的目標(biāo)是促進(jìn)訪問者向客戶的整體轉(zhuǎn)化。

登陸頁面優(yōu)化就是增強(qiáng)登陸頁面的元素，以增加其轉(zhuǎn)換。從您當(dāng)前的登錄頁面，您可以-

1. 進(jìn)行調(diào)查研究，查看什么可以改進(jìn)

2. 生成假設(shè)，并創(chuàng)建不同的變體

3. 進(jìn)行不同的實(shí)驗(yàn)，查看哪個(gè)版本的頁面表現(xiàn)更好

一旦您有了這些數(shù)據(jù)，您就可以為不同的營銷活動不斷優(yōu)化您當(dāng)前的登陸頁面。您不必每次有一個(gè)新的營銷活動時(shí)都重新設(shè)計(jì)登錄頁面。

如何進(jìn)行登陸頁面優(yōu)化

在構(gòu)建下一個(gè)登陸頁面時(shí)，考慮以下優(yōu)化技巧。

1. 堅(jiān)持一個(gè)行動號召

您網(wǎng)站的訪問者已經(jīng)來到此頁面以尋求某些信息。他們沒有足夠的注意力和耐心去完成多項(xiàng)任務(wù)。避免讓您的網(wǎng)站訪問者做各種各樣的事情，而是讓他們專注于一個(gè)簡單的任務(wù)。確保您的登錄頁面只服務(wù)于一個(gè)目的，并且只承載一個(gè)行動號召。

2. 讓您的登陸頁面令人信服

您登陸頁面的目的是讓您的訪問者相信您所提供的一切都是合法的，并將讓他們受益。為您的登陸頁面提供足夠的信息、數(shù)據(jù)、圖片、視頻、客戶評價(jià)和更多關(guān)于您行動號召的信息。

63%的消費(fèi)者更愿意從擁有產(chǎn)品評分和評論的網(wǎng)站購買。(來源)

3.讓您的行動呼吁醒目

如果您希望您的線索能夠轉(zhuǎn)化，這一點(diǎn)非常必要。您的行動召喚需要清晰、醒目，并且位于登陸頁面的中心位置。如果登錄頁是一個(gè)大的頁面，那么每次滾動的完整頁面都必須具有行動呼吁。使用清晰的大字體和對比色，讓其脫穎而出。

4. 登錄頁面使用一個(gè)巧妙的域名

雖然很小，但是您登錄頁面的域名可以在銷售線索轉(zhuǎn)換過程中發(fā)揮重要作用。用戶將在社交平臺、在線廣告和其他在線廣告平臺上看到您的登陸頁面鏈接。這個(gè)鏈接和您的廣告文案將說服用戶訪問登陸頁面。因此，域名可以作為一個(gè)完美的“釣鉤”。

不要選擇冗長復(fù)雜的域名，如www.mybusiness.com/productcategory/productname，您可以選擇一些簡單的，如flavouredcoffee.store/hazelnut。新的域名后綴，如.TECH、 .SITE、 .SPACE、 .ONLINE、 .PRESS等，可以讓您擁有關(guān)鍵字豐富且描述性強(qiáng)的域名，從而讓登陸頁面看起來可信。

5. 在您的登陸頁面上添加視覺效果

寧愿看產(chǎn)品視頻評論的人是愿意閱讀評論的4倍以上。在說服用戶時(shí)，視覺效果是一個(gè)很好的工具。用戶想知道他們將會得到什么，它將會是什么樣子，而不是閱讀它。詳細(xì)的描述可能不如照片或視頻的效果好。要將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客，您需要讓他們相信，他們需要為之付費(fèi)的東西會給他們的生活帶來更多價(jià)值。

6. 添加客戶感言和評論來建立信任

通過向訪問者提供客戶感言來增強(qiáng)他們對您產(chǎn)品的信心。潛在客戶傾向于相信現(xiàn)有客戶的話。在您的登錄頁面上添加客戶感言和評價(jià)可以對您的訪問者產(chǎn)生積極的影響，并促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。登錄頁面優(yōu)化的最佳方法之一是向您的潛在客戶展示您現(xiàn)有的客戶群及其對您產(chǎn)品的滿意度。

7. 將頁面加載時(shí)間降到最低

頁面加載時(shí)間是影響用戶體驗(yàn)的一個(gè)重要指標(biāo)。頁面加載越快，客戶中途關(guān)閉網(wǎng)頁的可能性就越低。長時(shí)間的頁面加載會讓用戶在看到頁面內(nèi)容之前就離開頁面。

結(jié)語

登陸頁面是每個(gè)網(wǎng)站和營銷活動的關(guān)鍵組成部分。它們允許您了解您的客戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并幫助您的潛在客戶轉(zhuǎn)化為客戶。您的登陸頁面優(yōu)化的越好，它在您的營銷活動中的表現(xiàn)就會越好，并且還有助于提高您的整體網(wǎng)站性能，產(chǎn)生潛在客戶、銷售和營收。