小游戲交叉推廣或?qū)⒊蔀橹髁?/h2>
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- 2018-04-11 15:26:31
從此次視頻廣告的灰度測(cè)試來看，微信小游戲正在一步步完善自己的廣告投放機(jī)制。這對(duì)于個(gè)人開發(fā)者來說自然是一件好事。由于目前IOS的內(nèi)購分層尚不清楚能否經(jīng)過蘋果的同意。因此視頻廣告的加入對(duì)于”小游戲“的營收變現(xiàn)能力無疑是一個(gè)較大的提升。
微信小游戲廣告形式曝光 交叉推廣或?qū)⒊蔀橹髁?/p>
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自從去年年底正式推出以來，微信小游戲就在業(yè)界引起了巨大的關(guān)注，游戲運(yùn)營數(shù)據(jù)也令人驚艷。隨之而來就是產(chǎn)品的變現(xiàn)。從近期曝光的消息來看，微信的廣告形式也揭開了神秘的面紗，激勵(lì)視頻廣告、植入廣告等方式正在得到應(yīng)用，并且交叉推廣或?qū)⒊蔀槲⑿判∮螒蛸I量的主流形式。
從4月5日微信小游戲開放第三方平臺(tái)之后，游戲行業(yè)對(duì)于小游戲的興奮度就持續(xù)高燒不下。盡管開放后微信小游戲的“去中心化”機(jī)制給廠商和開發(fā)者澆了一盆冷水，但就整體請(qǐng)情況來說，微信小游戲本身巨大的流量紅利仍然讓各大廠商對(duì)此孜孜以求。
而昨日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微信小游戲已經(jīng)開啟了視頻廣告的灰度測(cè)試。這無疑是繼前端時(shí)間小游戲放出接廣告消息之后的又一次重磅信息。從此次曝光的消息來看，其對(duì)于現(xiàn)有的小游戲模式來說有著一個(gè)很大的改變：對(duì)于開發(fā)者來說，新廣告的加入提高了小游戲的變現(xiàn)能力。而更為重要的則是針對(duì)游戲廠商：小游戲的買量推廣有了新希望。
激勵(lì)視頻廣告成為主流 鏈接可直達(dá)應(yīng)用下載
根據(jù)此次曝光的內(nèi)容來看，激勵(lì)視頻廣告成為了這次灰度測(cè)試的主要內(nèi)容。游戲中，玩家可以主動(dòng)選擇播放廣告視頻，來獲得游戲中的道具以及其他形式的獎(jiǎng)勵(lì)。開發(fā)者可以自由設(shè)定這類廣告的出現(xiàn)環(huán)節(jié)。如常見的觀看廣告可復(fù)活，或者是觀看廣告可獲得金幣等。
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據(jù)了解，這類廣告的對(duì)象主要是分為兩部分。第一部分為
微信平臺(tái)外的應(yīng)用。用戶可以點(diǎn)擊廣告進(jìn)行應(yīng)用下載。IOS用戶會(huì)跳入App Store應(yīng)用下載頁，而安卓用戶則會(huì)開始直接啟動(dòng)下載。第二部分則是針對(duì)微信平臺(tái)內(nèi)部。玩家點(diǎn)擊廣告，會(huì)跳轉(zhuǎn)到H5頁面或者是
小程序之上。從這一趨勢(shì)看，同為小程序性質(zhì)的小游戲必然也會(huì)加入到這一廣告模式中來。
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根據(jù)公開的數(shù)據(jù)，這類廣告的價(jià)投放價(jià)格會(huì)根據(jù)目標(biāo)城市的不同進(jìn)行區(qū)分，從30元/千次到200元/千次不等。這也意味著，這種廣告投放將會(huì)是由微信來統(tǒng)一管理負(fù)責(zé)，開發(fā)者無法自己去聯(lián)系。在這一點(diǎn)上，微信小游戲和蘋果商店的廣告機(jī)制更為相似。
而在流量分配機(jī)制上，小游戲廣告則更接近于《今日頭條》類的算法模式。一方面取決于廠商的買量?jī)r(jià)格，另一方面則是和廣告本身的質(zhì)量掛鉤。簡(jiǎn)而言之，高互動(dòng)，高點(diǎn)擊率的廣告能夠得到更多的曝光。
從此次視頻廣告的灰度測(cè)試來看，微信小游戲正在一步步完善自己的廣告投放機(jī)制。這對(duì)于個(gè)人開發(fā)者來說自然是一件好事。由于目前IOS的內(nèi)購分層尚不清楚能否經(jīng)過蘋果的同意。因此視頻廣告的加入對(duì)于”小游戲“的營收變現(xiàn)能力無疑是一個(gè)較大的提升。
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但更為關(guān)鍵的在于對(duì)其他廠商的影響。事實(shí)上，在前不久的第一批第三方小游戲里，大部分都是屬于個(gè)人開發(fā)者，大廠入局寥寥無幾。其根本原因就在于去中心化的推薦機(jī)制，讓游戲產(chǎn)品難以找到有效買量的途徑。而此次視頻廣告的灰度測(cè)試所展露出的鏈接其他小程序和小游戲的功能，則代表了一種有效買量的可能：廠商可以通過在其他熱門小游戲中投放游戲廣告，來引量到自己的游戲產(chǎn)品種中。
事實(shí)上，對(duì)小游戲產(chǎn)品來說，這種交叉推廣有著極大的便捷性。由于同屬于一個(gè)微信平臺(tái)，玩家在點(diǎn)擊廣告之后可以直接進(jìn)入游戲，而無需下載或者是轉(zhuǎn)移到瀏覽器等其他應(yīng)用程序，從用戶的行為習(xí)慣分析，其流量轉(zhuǎn)化率很有可能會(huì)達(dá)到一個(gè)十分可觀的數(shù)值。
可以預(yù)期，未來這一廣告功能上線小游戲之后，游戲內(nèi)容未占據(jù)其視頻廣告的絕大部分比例。交叉推廣會(huì)成為小游戲買量的主流形式。當(dāng)然，最終上線的效果如何，還需要看微信方面是否會(huì)對(duì)這些政策做出調(diào)整。但一個(gè)好的趨勢(shì)是，微信方顯然并沒有準(zhǔn)備完全扼殺買量的可能性。國內(nèi)廠商仍有機(jī)會(huì)從小游戲中分一杯羹。
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