整合營銷模式概述
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- 2018-04-16 15:24:44
整合營銷模式概述
A.什么是整合營銷?
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div> B.整合營銷能達到的效果?
C.如何對效果進行評定
A.什么是整合營銷?
百度百科定義：
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。
整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。
整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。
目標：1+1>2的效果
借鑒：
什么是現在意義下的整合營銷?什么叫整合的
網絡營銷?
以實際來舉例：
我們要推出一款新的產品。。。。整合營銷是??
首先進行產品市場的分析(市場調查)---實調、問卷、抽樣等
其次，第二步，就分析數據進行SWOT分析(企業在此處市場的優勢、劣勢、機會和威脅)
第三步：市場定位和經營戰略(適合自己產品的針對性的目標市場定位，并依據市場定位指定適合的經營戰略和方針)
第四步：制訂針對性的營銷策略(由戰略到戰術層面的策略的指定)
第五步：適合的品牌規劃及整合營銷傳播策略的制訂(品牌策略、針對性的區域及人群推廣策略、客戶服務策略、合作伙伴拓展策略)
第六步：營銷團隊建設及管理(人員、信息、數據等)
第七步：營銷預算與營銷實施計劃、控制、優化及戰略的循環調整
整合的網絡營銷又是什么?
首先，整合的網絡營銷是屬于上面提到的第五步的工作中的，也就是整合的傳播策略
整合的傳播策略從整體上來說，包括落地實體的綜合性傳播(如廣播、電視、雜志、報紙、燈箱、招貼位、地鐵、公交等)和線上的綜合性傳播(公關傳播系統+廣告傳播系統+用戶引導向的優化)
從整體的效果達成來看，我們可以構建一個三位立體的傳播效果架構
整合營銷小編就介紹到這里。
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