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網站建設目的之所以會重要，是因為不同的目標取向，將會影響到后續網站架設流程，如果沒有很明確的將企業主要發展業務與網站類型相互結合，就無法發揮網站主要的功能，?而且會因為資訊不夠明確、排版過于雜亂，反而會帶給網站訪客對企業品牌有不好的瀏覽體驗。以下條列最常見的網站目標類型，并解說特點與適合制作的對象：

（1）一頁式網站：只建立一個網頁，所有網站內容直接顯示在單一頁面中，透過選單連結錨點定位不同的內容區塊，快速卷動畫面至指定位置。

優點：建站時間較短，介面操作容易。

注意事項：可容納資訊較少，樣式較為單調。

適合建站類型：具時效性活動網頁、公告與通知頁面、單一產品介紹頁、入口網站。

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（2）形象網站：以企業起源、業務介紹、產品特色、人才招募、聯絡方式為主要網站內容，通常建立6 ~ 10個頁面，主要目的在于利用互聯網特性推廣產品及服務，以促進企業品牌經營與發展。

優點：可按照企業本身經營項目彈性調整網站內容，客制化程度高，網站可發展性強。

注意事項：必須花費較多時間規劃網站架構及制作網站，過于復雜的網站瀏覽動線容易提升網頁跳出率，在網站維護與SEO優化也需學習比較進階的知識。

適合建站類型：自有品牌網站、企業官方網站、學術教育網站、影音或文字部落格。

（3）電子商務網站：所有網站資訊內容只圍繞兩個重點：商品特色與銷售方式，頁面數視產品種類多寡而定，在架構上基本會有產品介紹、產品展示、FAQ、使用條款、退換貨政策等頁面，并且具有完整的線上銷售系統（購物車、運送、結帳等）。

優點：網絡商店經營成本較低，銷售時間不受限制，可整合網絡行銷工具多方面宣傳產品，交易管理系統易于學習。

注意事項：在制作網站架構時不要塞入太多與產品服務無關的頁面資訊，應該把焦點放在消費者體驗上，諸如商品介紹頁的文案內容、提供快速篩選商品方法、結帳流程是否順暢、如何再行銷老客戶等。

適合建站類型：零售販賣網站、產銷同步網站、軟體下載網站、課程報名網站、影音電子書即時消費網站、一般購物網站等。

（4）外銷網站：形象網站加入電子商務部分功能，以大量商品訂購制作或者重型機工具做詢價及合作提案，并且將主力銷售放置于海外市場，具有多國語言功能。頁面數無上限，除了企業品牌來源、產業介紹、服務項目、產品優勢等，也結商品詢價車與即時通訊軟體，以境外銷售為核心目的。

優點：多語言優勢能提升網站格局，具有國際銷售特性能獲得更多詢價合作的機會，同時具有形象網站與電商網站優點，網站功能新增或者版面資訊調整都具有更佳的潛力，一個網站就能提供給不同瀏覽目的使用者所想觀看的資訊，且網站可運作時間更為持久。

注意事項：必須使用規格較高的網站主機，才能讓網站眾多資料順利運行;多語言翻譯內容要正確合理，需花費時間校對語言內容。

適合建站類型：傳統產業轉型、海外市場開拓。

有了初步網站建設目標概念后，就要好好思考想要建設的網站應該定位在哪一種類型，太多特性與功能的結合不代表就是一個高品質網站，重點在于要怎樣規劃才能夠讓網站輔助企業品牌及產品服務發揮最大網絡價值，這才是建設網站的基本核心目的。