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MSCHF.xyz是一個實驗性創(chuàng)意品牌，以生產(chǎn)多種病毒級熱門產(chǎn)品、故事和特技而聞名。該品牌作為未定義創(chuàng)意實體的身份是其工作核心。MSCHF.xyz更傾向于將自己視為品牌而非公司。正如創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官加布里埃爾·懷利所說，“什么品牌？我不知道。作為公司就不靈了。”

MSCHF.xyz的主頁按時間順序列有他們知名的病毒級作品。最著名的作品包括在Slack上重制的gif版《辦公室》所有劇集，以及可以把Chrome的Netflix視頻擴(kuò)展程序偽裝成電話會議。他們甚至定制了耐克Air Max 97運(yùn)動鞋，在鞋底裝有約旦河中60cc的圣水，讓人實現(xiàn)“在水上行走”。德里克非常喜歡這款“耶穌鞋”，還在Ins故事中穿過一雙。

盡管多數(shù)MSCHF.xyz作品都可以通過其網(wǎng)站訪問，但有些只能通過MSCHF應(yīng)用程序上的專有下拉列表。通過應(yīng)用程序啟動項目可以諷刺圍繞運(yùn)動鞋和衣服的“炒作”文化，同時自然地推廣其網(wǎng)站。MSCHF.xyz通過網(wǎng)站推廣該應(yīng)用程序，并“限制”對主頁列表中某些項目的訪問。要查看這些作品，MSCHF.xyz要求訪客須有“二級訪問權(quán)限”，不失為一種聰明的促進(jìn)應(yīng)用下載的方式。MSCHF.xyz也會在網(wǎng)站上記錄每個新項目。他們目前有45個新項目準(zhǔn)備投產(chǎn)，且每個項目都有確切的倒計時。

要說MSCHF.xyz具有病毒傳播的訣竅，那有點(diǎn)輕描淡寫了。他們其實擅長于此，并已養(yǎng)成了習(xí)慣。看到他們對接的媒體數(shù)量時，他們的病毒品牌真正影響力便顯而易見了。美國許多主要的電視網(wǎng)絡(luò)和新聞網(wǎng)站都報道過MSCHF.xyz的項目?？死蜍?/font>·泰根、德里克和凱西·內(nèi)斯塔特等名人也幫助推廣過他們。從TechCrunch和The Verge科技媒體，到 Cosmopolitan和People等生活方式品牌雜志，似乎關(guān)于MSCHF.xyz的報道層出不窮。該公司的明確使命是推出具有廣泛吸引力的項目，并在許多不同利益群體中引起文化浪潮。主要媒體對他們無休止的報道足以證明他們的成功。